眼動(dòng)儀是現(xiàn)代心理學(xué)基礎(chǔ)研究的重要、基礎(chǔ)的設(shè)備。眼動(dòng)儀是通過(guò)測(cè)量眼睛的注視點(diǎn)的位置或者眼球相對(duì)頭部的運(yùn)動(dòng)而實(shí)現(xiàn)對(duì)眼球運(yùn)動(dòng)的追蹤。設(shè)備用于記錄人在處理視覺(jué)信息時(shí)的眼動(dòng)軌跡特征，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛用于心理學(xué)、注意、視知覺(jué)、閱讀等領(lǐng)域的研究。眼動(dòng)儀的問(wèn)世為心理學(xué)家利用眼動(dòng)技術(shù)(eye movement technique)探索人在各種不同條件下的視覺(jué)信息加工機(jī)制，觀察其與心理活動(dòng)直接或間接奇妙而有趣的關(guān)系，提供了新的有效工具。隨著眼動(dòng)儀向智能化、系列化、便攜化方向的發(fā)展，其理論研究以及在心理學(xué)眾多分支領(lǐng)域中的應(yīng)用得以迅速發(fā)展。

眼動(dòng)與視覺(jué)信息加工的心理機(jī)制研究

此方面是心理學(xué)基礎(chǔ)研究的主要課題。該領(lǐng)域中的基本理論主要是關(guān)于視覺(jué)信息加工與眼動(dòng)的關(guān)系理論，特別是眼跳與注意的關(guān)系模型。眼動(dòng)信息整合了來(lái)自不同方面信息(如內(nèi)源和外源性)的結(jié)果。心理學(xué)家都承認(rèn)注意與眼動(dòng)的內(nèi)在關(guān)系。注意是信息加工過(guò)程中普遍存在的心理機(jī)制，因此通過(guò)眼動(dòng)過(guò)程了解注意的狀態(tài)及其方向，可以為揭示信息加工的內(nèi)部機(jī)制提供獨(dú)特而有效的途徑。

Uppsala大學(xué)的嬰兒發(fā)展研究機(jī)構(gòu)利用眼動(dòng)儀研究了正常嬰兒和孤獨(dú)癥嬰兒的的不同社交能力

閱讀類(lèi)相關(guān)的眼動(dòng)研究

認(rèn)知心理學(xué)的興起，心理學(xué)家開(kāi)始將眼動(dòng)與知覺(jué)及其認(rèn)知之間的關(guān)系作為研究方向。在閱讀的研究中，心理學(xué)家科研利用眼動(dòng)參數(shù)來(lái)反映認(rèn)知加工的過(guò)程。與此相關(guān)的還有圖畫(huà)觀看相關(guān)的研究，對(duì)于圖畫(huà)上的色彩、圖形、方向、大小等多方面進(jìn)行了解讀。從眼動(dòng)數(shù)據(jù)中我們可以很清晰的找出閱讀及圖畫(huà)相關(guān)的認(rèn)知過(guò)程。

眼動(dòng)分析法在廣告心理學(xué)研究中的應(yīng)用

廣告心理學(xué)是將心理學(xué)的基本原理用于廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的心理過(guò)程和特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)出最能激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的廣告。人們通過(guò)測(cè)量多種心理效應(yīng)來(lái)判斷廣告在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生的效果。測(cè)定廣告心理效應(yīng)的方法有：廣告媒體的認(rèn)知測(cè)量，廣告媒體的記憶測(cè)量，視向心理測(cè)量和意見(jiàn)測(cè)量等。其中視向心理測(cè)量是廣告心理學(xué)研究的重要內(nèi)容，其測(cè)量中經(jīng)常使用的儀器就是眼動(dòng)儀。

眼動(dòng)儀可以將顧客注視廣告時(shí)的眼動(dòng)軌跡記錄下來(lái)，通過(guò)分析記錄的數(shù)據(jù)，可以清楚地了解顧客注視廣告時(shí)的先后順序，對(duì)畫(huà)面的某一部分(分析結(jié)果時(shí)可以劃分興趣區(qū)間)的注視時(shí)間、注視次數(shù)、眼跳距離、瞳孔直徑(面積)變化等。并以此來(lái)分析廣告觀看者的心理活動(dòng)，這有助于廣告商了解到廣告受眾是否按廣告制作人的意圖去注視廣告，是否漏看了廣告主(出資人)最為關(guān)注的諸如公司名稱(chēng)、商品名稱(chēng)及與眾不同的特點(diǎn)、品牌標(biāo)記等重要信息。通過(guò)眼動(dòng)分析可以為廣告設(shè)計(jì)者對(duì)廣告布局(重要信息的位置)、插圖和文案進(jìn)行合理的安排提供有用的依據(jù)，也為評(píng)價(jià)廣告設(shè)計(jì)效果提供了客觀指標(biāo)。

眼動(dòng)在體育心理學(xué)方面的研究

在各種體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，視覺(jué)信息的提取是其基本的心理支持。而視覺(jué)信息提取的不同模式可能正確反映了高水平運(yùn)動(dòng)員與一般水平(或新手)運(yùn)動(dòng)員之間的運(yùn)動(dòng)能力差異。所以記錄不同水平運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練或比賽過(guò)程中的眼動(dòng)模式，有利于提供對(duì)新手進(jìn)行有效訓(xùn)練的模式和策略。這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包含籃球、足球、乒乓球、冰球、高爾夫球、網(wǎng)球、臺(tái)球、鉛球、板球等。

眼動(dòng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站應(yīng)用

在眼動(dòng)研究中，發(fā)現(xiàn)瀏覽不同網(wǎng)頁(yè)時(shí)，被測(cè)試的注視習(xí)慣幾乎是一致的。最普遍的瀏覽模式呈現(xiàn)的是F形注視點(diǎn)分布。當(dāng)然，并不是所有被測(cè)試的注視點(diǎn)都是F形分布的，也會(huì)有E形的和倒L形，但是大部分?jǐn)?shù)據(jù)中都與F型注視極為相近，其實(shí)它們都是F形注視的衍生。根據(jù)網(wǎng)頁(yè)瀏覽的習(xí)慣針對(duì)性地調(diào)整網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、內(nèi)容，然后進(jìn)一步推斷出網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)最優(yōu)布局才能對(duì)網(wǎng)站受眾產(chǎn)生最大的視覺(jué)和心理影響。整個(gè)研究其實(shí)包括三個(gè)方面：網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣的研究、網(wǎng)站頁(yè)面布局的研究、網(wǎng)站可行性研究。

眼動(dòng)在工效學(xué)研究中的應(yīng)用

在工程設(shè)計(jì)中經(jīng)常要考慮人的因素的制約性。如視覺(jué)信息搜索的速度、范圍及其快捷性等。眼動(dòng)的工效學(xué)就是利用眼動(dòng)指標(biāo)來(lái)探測(cè)人—機(jī)交互作用中視覺(jué)信息提取及視覺(jué)控制問(wèn)題，使設(shè)計(jì)符合人的身體結(jié)構(gòu)和身心特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、環(huán)境之間的最佳結(jié)合。能夠讓人們更容易、更有效、更舒適和更安全地工作。

TRACKPixx眼動(dòng)儀

VPixx公司主營(yíng)視覺(jué)研究及服務(wù)，旨在為視覺(jué)科學(xué)家開(kāi)發(fā)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的硬件和軟件工具。開(kāi)發(fā)的VIEWPixx和DATAPixx圖形和數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)為視覺(jué)科學(xué)家提供硬件工具箱，實(shí)現(xiàn)高性能視頻、模擬I / O、數(shù)字I / O和音頻I / O，所有與微秒同步視頻刷新。研究者可以將VIEWPixx和DATAPixx融入自己的ANSIC或MATLAB程序，或利用高層VPixx視覺(jué)進(jìn)行測(cè)試程。

TRACKPixx眼動(dòng)儀采用最新的技術(shù)，無(wú)論是產(chǎn)品性能還是軟件功能都領(lǐng)先于同類(lèi)產(chǎn)品。產(chǎn)品具有以下特點(diǎn)：

a)TRACKPixx是高采樣率的眼動(dòng)、注視追蹤解決方案，采樣率高達(dá)2000Hz，通過(guò)配置可以直接支持單眼與雙眼跟蹤；

b)通過(guò)更換鏡頭可支持在核磁共振環(huán)境（fMRI）中應(yīng)用，跟蹤范圍為60-160cm；

c)可添加頭部跟蹤器，支持遠(yuǎn)程頭部自由活動(dòng)狀態(tài)下的眼動(dòng)跟蹤；

d)TRACKPixx不需要專(zhuān)用的PC來(lái)處理眼睛圖像而獲得注視信息；所有圖像處理直接在TRACKPixx硬件中執(zhí)行并記錄在TRACKPixx中，由PC使用USB接口（支持Windows、Mac、Linux）檢索；

e)TRACKPixx視頻傳輸可以通過(guò)控制臺(tái)直接訪(fǎng)問(wèn)，實(shí)時(shí)可視化和跟蹤器調(diào)整；

f)場(chǎng)景相機(jī)可以連接到跟蹤器來(lái)監(jiān)控實(shí)驗(yàn)過(guò)程，且通過(guò)USB接口進(jìn)行視頻傳輸，更便于遠(yuǎn)程控制主機(jī)；

g)TRACKPixx還包括所有DATAPixx輸入輸出系統(tǒng)（數(shù)字信號(hào)、模擬信號(hào)和音頻輸入輸出），可用于同步和獲得微秒級(jí)精度的響應(yīng)及觸發(fā)信息。每0.5毫秒刷新眼睛位置；

h)與PROPIXX投影機(jī)結(jié)合使用的TRACKPixx是實(shí)現(xiàn)超低延遲視覺(jué)實(shí)驗(yàn)的最佳解決方案

參考文獻(xiàn)：

[1]白雪  眼動(dòng)技術(shù)在廣告研究中的應(yīng)用, 中國(guó)醫(yī)科大學(xué)人文社科學(xué)院.

[2]薛艷敏,戴毓  基于眼動(dòng)儀的網(wǎng)頁(yè)可用性研究.

[3]百度百科  關(guān)鍵字眼動(dòng)儀.